Localização:Rio de Janeiro - Rio de Janeiro
Tipo:Mestria
Modalidade:Presenciais
Características
Objetivo
O curso, ao proporcionar uma visão histórica, contextualizada da evolução do Marketing, posicionando-as e operacionalizando-as no cenário contemporâneo, deverá conscientizar os participantes quanto à necessidade de mudanças de atitudes gerenciais, agora crescentemente voltadas à satisfação total dos clientes, tanto externos como internos. ** Oferecido somente a ex-alunos certificados na Pós-Graduação do AVM.
O curso, ao proporcionar uma visão histórica, contextualizada da evolução do Marketing, posicionando-as e operacionalizando-as no cenário contemporâneo, deverá conscientizar os participantes quanto à necessidade de mudanças de atitudes gerenciais, agora crescentemente voltadas à satisfação total dos clientes, tanto externos como internos. ** Oferecido somente a ex-alunos certificados na Pós-Graduação do AVM.
Plano de estudos
Disciplinas
1 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Estudo dos principais fundamentos do Marketing, essenciais às leis de mercado. A evolução do Marketing até os nossos dias de acordo com os principais teóricos; o Composto de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção). Segmentação e os métodos de desenvolvimento do mercado/ciclo de vida. Funções gerenciais do Marketing. Processo de Administração de Marketing. Ações de Marketing: Estratégias e ferramentas de marketing.
2 - ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MERCADO
Entendendo para atender: revisão dos conceitos de marketing e como funciona a dinâmica do mercado. Mercado e demanda: fundamentos e dinâmica de consumo. Identificação, mensuração e previsão de demanda. Segmentação de mercado. Seleção e definição do mercado-alvo (targeting). Estratégias para atender o mercado: posicionamento estratégico de valor da oferta (produtos e/ou serviços). Diferenciação estratégica. Comportamento do consumidor: fundamentos e dinâmica comportamental dos diferentes mercados consumidores. Influências comportamentais de consumo: influências de mercado (economia, política, tecnologia, etc), influências culturais (cultura, subculturas, classes socioeconômicas, etc), influências sociais (família, relacionamentos, status, grupos associados, etc), influências pessoais (idade e estágio no ciclo de vida pessoal, ocupação e circunstâncias econômicas, estilo de vida, personalidade e auto-imagem), influências psicológicas (motivação, percepção, crenças e atitudes), influências situacionais (ambiente físico e social, natureza, tempo, etc).
3 - BUSINESS GAME I
4 - BUSINESS GAME II
5 - CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO E LOGÍSTICA
Importância crítica da Logística no novo cenário de negócios. Logística de Suprimentos e Canais de Distribuição. Processos logísticos: Produção, Aquisição, Armazenagem, Transporte. A Logística no contexto do marketing mix. Canais de Distribuição: características e funções. Sistema dos canais de distribuição. Os intermediários e sua importância. Serviços logísticos. Logística de resposta de serviços (LRS). O Suply Chain Management (SCM). Tecnologia da informação na Logística.
6 - CUSTOS DE MARKETING
Permitir aos participantes uma visão melhor dos custos na alavancagem dos negócios em marketing. Fornecer modernas técnicas de custos na avaliação dos projetos de marketing. Aplicar métodos de custeio e rentabilidade na diminuição dos riscos do negócio.
7 - GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
Desenvolver a capacidade de análise e de avaliação das ações de marketing no que tange à Gestão de Marcas, sendo estas consideradas na atualidade, como o principal ativo das organizações de qualquer porte e em qualquer segmento, tanto em produto como em serviços. A abordagem será a de ambiente de negócios, criando condições para uma tomada de decisão mais fundamentada no conceito de valor.
8 - PLANO DE MARKETING
Planejamento, plano e programa de Marketing; estrutura; MAA - Modelos de Análise Ambiental no Marketing; Estratégias de crescimento intensivo; Plano de Marketing para o mercado internacional; amplitude profundidade e uniformidade; e planejamento do Composto para o Plano de Marketing.
9 - SEMINÁRIO - GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
10 - SEMINÁRIO - GESTÃO DE VENDAS EM MERCADOS COMPETITIVOS
11 - SEMINÁRIO - RESPONSABILIDADE SOCIAL
1 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Estudo dos principais fundamentos do Marketing, essenciais às leis de mercado. A evolução do Marketing até os nossos dias de acordo com os principais teóricos; o Composto de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção). Segmentação e os métodos de desenvolvimento do mercado/ciclo de vida. Funções gerenciais do Marketing. Processo de Administração de Marketing. Ações de Marketing: Estratégias e ferramentas de marketing.
2 - ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MERCADO
Entendendo para atender: revisão dos conceitos de marketing e como funciona a dinâmica do mercado. Mercado e demanda: fundamentos e dinâmica de consumo. Identificação, mensuração e previsão de demanda. Segmentação de mercado. Seleção e definição do mercado-alvo (targeting). Estratégias para atender o mercado: posicionamento estratégico de valor da oferta (produtos e/ou serviços). Diferenciação estratégica. Comportamento do consumidor: fundamentos e dinâmica comportamental dos diferentes mercados consumidores. Influências comportamentais de consumo: influências de mercado (economia, política, tecnologia, etc), influências culturais (cultura, subculturas, classes socioeconômicas, etc), influências sociais (família, relacionamentos, status, grupos associados, etc), influências pessoais (idade e estágio no ciclo de vida pessoal, ocupação e circunstâncias econômicas, estilo de vida, personalidade e auto-imagem), influências psicológicas (motivação, percepção, crenças e atitudes), influências situacionais (ambiente físico e social, natureza, tempo, etc).
3 - BUSINESS GAME I
4 - BUSINESS GAME II
5 - CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO E LOGÍSTICA
Importância crítica da Logística no novo cenário de negócios. Logística de Suprimentos e Canais de Distribuição. Processos logísticos: Produção, Aquisição, Armazenagem, Transporte. A Logística no contexto do marketing mix. Canais de Distribuição: características e funções. Sistema dos canais de distribuição. Os intermediários e sua importância. Serviços logísticos. Logística de resposta de serviços (LRS). O Suply Chain Management (SCM). Tecnologia da informação na Logística.
6 - CUSTOS DE MARKETING
Permitir aos participantes uma visão melhor dos custos na alavancagem dos negócios em marketing. Fornecer modernas técnicas de custos na avaliação dos projetos de marketing. Aplicar métodos de custeio e rentabilidade na diminuição dos riscos do negócio.
7 - GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
Desenvolver a capacidade de análise e de avaliação das ações de marketing no que tange à Gestão de Marcas, sendo estas consideradas na atualidade, como o principal ativo das organizações de qualquer porte e em qualquer segmento, tanto em produto como em serviços. A abordagem será a de ambiente de negócios, criando condições para uma tomada de decisão mais fundamentada no conceito de valor.
8 - PLANO DE MARKETING
Planejamento, plano e programa de Marketing; estrutura; MAA - Modelos de Análise Ambiental no Marketing; Estratégias de crescimento intensivo; Plano de Marketing para o mercado internacional; amplitude profundidade e uniformidade; e planejamento do Composto para o Plano de Marketing.
9 - SEMINÁRIO - GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
10 - SEMINÁRIO - GESTÃO DE VENDAS EM MERCADOS COMPETITIVOS
11 - SEMINÁRIO - RESPONSABILIDADE SOCIAL
Requisitos
DOCUMENTOS NECESSÁRIOS PARA INSCRIÇÃO:
Xerox autenticada do diploma ou Certidão de graduação
Xerox do histórico da graduação
Xerox da identidade
1 foto 3x4 atual
Xerox autenticada do diploma ou Certidão de graduação
Xerox do histórico da graduação
Xerox da identidade
1 foto 3x4 atual